El patrimonio neto de Katie Rodan

Proactiv es una marca de tratamiento para el acné y productos para el cuidado de la piel distribuidos por la empresa de marketing directo Guthy-Renker. Desarrollado por los Dres. Katie Rodan y Kathy Fields en 1995, Proactiv es un kit de tratamiento del acné de tres partes que se vende por suscripción. Incluye un limpiador, tónico y tratamiento que contienen peróxido de benzoilo y ácido glicólico como sus ingredientes activos. También se vende en otras variedades, como Gentle Formula, Extra Strength y Proactiv +. Las mascarillas faciales, los jabones corporales y otros productos para el cuidado de la piel también se venden con el nombre Proactiv. Aunque un estudio clínico descubrió que Proactiv reduce los comedones, las lesiones inflamadas y la grasa facial, un estudio de Consumer Reports de 80 personas concluyó que Proactiv era tan efectivo como los productos de farmacia más baratos.
Los avales de celebridades juegan un papel importante en la estrategia de marketing de Proactiv. Muchos artistas musicales, actores y otras celebridades se convirtieron en portavoces pagados de Proactiv, que gasta 200 millones de dólares al año en comerciales. En 2012, algunos de sus comerciales fueron prohibidos en el Reino Unido después de que un consumidor presentó una queja de que los patrocinadores famosos probablemente no estaban utilizando la formulación del producto en el Reino Unido.

Proactiv fue creado por dos dermatólogos, Katie Rodan y Kathy Fields, que se conocieron durante un trabajo de verano en un laboratorio de investigación cardiovascular en Los Ángeles en 1984; ambos asistieron a la Escuela de Medicina de la Universidad de Stanford. Después de graduarse, comenzaron sus propias prácticas, antes de decidir trabajar juntos para crear un tratamiento preventivo para el acné. En 1989, los dos dermatólogos contrataron a un químico y comenzaron a desarrollar Proactiv fuera de la cocina de Rodan, utilizando $ 60,000 en fondos personales. Intercambiaron ideas de negocios con ejecutivos e investigadores de mercado que fueron invitados a cenas en la casa de Rodan. Una vez desarrollado, el producto fue rechazado por varios distribuidores, antes de que Guthy-Renker aceptara comercializarlo en 1995.
El producto principal de Proactiv es un kit de tratamiento para el acné de tres partes que incluye un limpiador, tóner y